Training Mate amplia la propria presenza negli Stati Uniti puntando su 50 nuovi territori
Training Mate, brand di fitness boutique ispirato all’Australia e fondato dall’ex rugbista professionista Luke Milton, sta accelerando la sua espansione a livello nazionale in risposta alla crescente domanda di concept fitness basati sulla comunità.
Attualmente il marchio conta 11 studi e prevede di arrivare a 15 sedi operative entro la fine del 2026. Nel corso dei prossimi 12 mesi, Training Mate concentrerà la propria crescita diretta in Texas, Florida, Arizona, Tennessee e Illinois, oltre a vendere diritti di franchising in 50 territori differenti.
Questa evoluzione rappresenta un ulteriore passo nel percorso di espansione del brand oltre la sua base originaria di Los Angeles. Il primo studio fisico è stato inaugurato nel 2013 a West Hollywood, proponendo sessioni HIIT di 45 minuti che combinano esercizi di forza, cardio e pliometria in un formato fortemente orientato al lavoro di squadra e all’aspetto sociale.
Le lezioni sono strutturate per favorire un’esperienza collettiva, con stazioni rotanti, esercizi a coppie, musica energica e un costante supporto da parte degli istruttori. Il richiamo all’identità australiana si riflette anche nei nomi degli esercizi, come “Kangaroo Jumps” e “Wallaby Shuffles”.
Oltre all’allenamento, Training Mate promuove il concetto di “salute sociale”, termine utilizzato da Milton per descrivere l’obiettivo di creare connessioni autentiche tra i membri attraverso il fitness.
Il brand organizza inoltre eventi extra-allenamento, come “happy hour senza doccia”, escursioni e giornate in spiaggia, per rafforzare il senso di comunità al di fuori delle sessioni in studio.
Ad oggi, Training Mate ha venduto 22 unità in franchising, con nuovi mercati in fase di sviluppo. Tra le recenti aperture in franchising si segnalano diverse sedi in California (Manhattan Beach, Brentwood, Playa Vista e Pasadena), cinque unità ad Austin vendute a un unico acquirente, una location nell’area di Dallas a Richardson e due sedi a Tampa e St. Petersburg, anch’esse affidate a un singolo franchisee.
Il processo di espansione è supportato da Franchise FastLane, che ha incluso Training Mate nel proprio programma CarPool lo scorso anno. Questo programma offre supporto alle catene emergenti attraverso coaching per lo sviluppo, analisi dei territori e assistenza nelle vendite.
La scelta di puntare su Texas, Florida, Arizona, Tennessee e Illinois indica una strategia volta a superare i tradizionali mercati fitness delle coste, testando la capacità del modello HIIT ispirato all’Australia e focalizzato sulla comunità di affermarsi in mercati franchising in rapida crescita, dove la domanda di fitness boutique rimane elevata.
Secondo Milton, il valore distintivo di Training Mate non risiede solo nel formato degli allenamenti, ma nell’esperienza sociale che i membri vivono entrando in uno studio.
Il brand si propone come un luogo di aggregazione, dove la comunità e l’interazione sociale rappresentano il vero elemento differenziante.
Fonte originale: athletechnews.com