Tonal introduce un programma di noleggio per le sue attrezzature fitness smart
Tonal ha lanciato un’opzione di noleggio mensile per le sue macchine per l’allenamento di forza intelligenti, offrendo un’alternativa all’acquisto diretto. Questa iniziativa rappresenta il primo programma di noleggio proposto dall’azienda dal suo debutto nel 2015, e segna un cambiamento verso una maggiore accessibilità sotto la guida del nuovo CEO Todd Bartee, ex partner di private equity.
Il servizio, chiamato Tonal Rent, è gestito tramite la piattaforma di noleggio Whim e comprende la macchina Tonal, un pacchetto di accessori, l’abbonamento mensile e un servizio di consegna e installazione “white-glove”, senza alcun costo iniziale. Fino al 17 agosto, i nuovi utenti possono usufruire del primo mese gratuito; successivamente si applicheranno le tariffe mensili standard. Gli utenti possono interrompere il noleggio o richiedere un preventivo di acquisto in qualsiasi momento, e Tonal si occuperà gratuitamente del ritiro delle unità restituite.
Il costo mensile del programma è di 279 dollari per il modello Tonal 2 nuovo, mentre per il Tonal 1 ricertificato è previsto un canone di 219 dollari al mese.
Questa iniziativa è la prima importante mossa del CEO Todd Bartee, che ha assunto la carica a febbraio dopo un periodo di circa cinque mesi come partner operativo presso la società di private equity L Catterton, collaborando direttamente con Tonal su strategia e operazioni. Bartee ha preso il posto di Darren MacDonald, che ha lasciato l’incarico dopo 17 mesi.
Al momento della sua nomina, Bartee aveva indicato l’intenzione di ampliare la diffusione del marchio, puntando a rendere il prodotto più personalizzato e accessibile, anche attraverso la distribuzione retail.
Il modello di noleggio rappresenta una soluzione per abbassare la barriera economica all’ingresso, considerando che il prezzo pieno del Tonal 1 è di 2.495 dollari e quello del Tonal 2 arriva a 4.295 dollari. Questo settore del fitness connesso ha infatti incontrato difficoltà nel convertire l’interesse degli utenti in acquisti e abbonamenti a pagamento. Un programma simile è stato adottato da Peloton per le sue biciclette a partire dal 2022.
Il lancio del noleggio segue altre iniziative recenti volte ad ampliare la clientela di Tonal, come la partnership retail “try-before-you-buy” con Johnson Fitness & Wellness, che ha portato il Tonal 2 in oltre 100 negozi negli Stati Uniti, e l’inserimento dell’istruttrice Kristin McGee per un programma ispirato al Pilates, sviluppato attorno a un nuovo accessorio.
Tonal Rent è disponibile per i residenti negli Stati Uniti continentali e richiede che gli utenti abbiano almeno 18 anni. L’azienda garantisce la sostituzione gratuita delle unità noleggiate in caso di problemi derivanti dall’uso normale, a condizione che i pagamenti siano regolari.
Fonte originale: athletechnews.com