L’espansione dei Run Club e le marche di scarpe da corsa più influenti sul mercato

Un’indagine condotta da Zappos ha messo in luce quali sono i brand di scarpe da corsa che attirano maggiormente l’attenzione dei runner, come i run club stiano influenzando le scelte d’acquisto e quali tendenze stanno definendo il futuro del settore.

Con la crescita continua della popolarità della corsa, i marchi stanno cercando di sfruttare l’aumento di nuovi runner di tutte le età e provenienze geografiche.

Tra maggio e giugno, Zappos ha intervistato runner appartenenti a cinque run club distribuiti a livello nazionale, integrando questi dati con l’analisi dei comportamenti di acquisto e interazione dei clienti sulla piattaforma da gennaio a maggio, per comprendere come questa subcultura in rapida espansione stia influenzando il mercato.

Le marche di scarpe da corsa più popolari

Nonostante il mercato delle scarpe da corsa sia sempre più competitivo e affollato, emergono chiaramente alcuni brand leader.

Secondo il rapporto, Brooks, On e Hoka sono tra i marchi più in voga, con Brooks che si distingue anche come uno dei brand in più rapida crescita e maggiormente ricercati online.

Adidas e Topo sono anch’essi tra i nomi con la crescita più significativa, mentre Hoka, On, New Balance e Nike risultano i più cercati dagli utenti.

Brooks, azienda storica con sede a Seattle, ha intensificato negli ultimi anni gli investimenti in innovazione e sviluppo. Il brand ha registrato il nono anno consecutivo di crescita, raggiungendo nel 2025 un fatturato record, supportato anche dalla sponsorizzazione di atleti d’élite in importanti maratone internazionali.

L’impatto dei run club sul settore sportivo e sociale

I run club stanno contribuendo a un incremento significativo non solo nello sport, ma anche nel settore fitness e wellness in generale.

Questi gruppi favoriscono la creazione di comunità che modificano il modo in cui le persone si avvicinano alla corsa e interagiscono socialmente. Il 45% degli intervistati ha indicato il run club come principale occasione per conoscere nuove persone, mentre l’84% ha dichiarato di preferire partecipare a un run club piuttosto che uscire la sera. Inoltre, un quarto dei partecipanti ha affermato di aver stretto rapporti con almeno quattro persone considerate parte del proprio “cerchio stretto” grazie al run club.

All’interno di questi gruppi si scambiano consigli su allenamenti e attrezzature, influenzando così le tendenze di mercato. Il 53% degli intervistati ha ammesso di essere spinto a provare nuove scarpe in base ai suggerimenti ricevuti da amici e membri del run club. Tra i modelli preferiti dai partecipanti figurano la New Balance 1080, la Brooks Glycerin e la On Cloudmonster.

Le prossime tendenze nel mondo della corsa

Zappos ha inoltre individuato alcune direzioni emergenti nella tecnologia e nel design delle scarpe da corsa.

La performance rimane un tema centrale, soprattutto in seguito al superamento del muro delle due ore nella maratona, avvenuto a Londra all’inizio dell’anno. La scarpa indossata dal detentore del record mondiale Sabastian Sawe è l’Adidas Adizero Adios Pro Evo 3, un modello dal prezzo di 500 dollari e tra i più leggeri sul mercato.

Il rapporto sottolinea come i brand stiano puntando su tecnologie ultra-leggere, con modelli che a volte pesano meno di un mazzo di carte.

Un’altra tendenza in crescita riguarda la sostenibilità: sono ora disponibili scarpe completamente biodegradabili realizzate con fibre organiche, calzature da performance che utilizzano pelle di origine automobilistica riciclata e suole intermedie prodotte esclusivamente con materie prime rinnovabili.

Le strategie di marketing evidenziano programmi di ritiro e riciclo a ciclo chiuso, considerando che i runner tendono a sostituire le scarpe dopo aver percorso tra le 300 e le 500 miglia.

Dal punto di vista estetico, i brand propongono stili molto diversi per coprire un ampio spettro di gusti: si va da palette monocromatiche a design futuristici con finiture metalliche e cromate, fino a colorazioni ispirate allo streetwear e al vintage.

Infine, come in altri ambiti del fitness, anche nel settore delle scarpe da corsa si osserva un ritorno alla nostalgia, con il rilancio di modelli sottili e dal profilo basso ispirati alle scarpe da pista degli anni ’70 e ’80, caratterizzati da materiali come mesh e suede e da palette di colori classiche.

Fonte originale: athletechnews.com